近年有一個趨勢，就是有不少傳媒人轉投到數碼廣告行業，以他們的傳媒經驗、採訪觸覺及內容創意，為數碼廣告創作注入不少動力。在去年第3屆「香港初創數碼廣告企業 × 出版宣傳支援計劃」（AdxPub）獲得獎項的「發生社」（Fixer Production Unit Limited），就是一個最好的例子。

「發生社」這個名字，本身也十分有傳媒味道，令人以為它是一家新聞機構。這家初創數碼企業成立於2017年，正是由一班資深傳媒人所組成。因有着傳媒人的專長與經驗，他們最擅長製作生活化的深度故事、記錄片、微電影以及各種短片，並自命為「說故事的人」，相信內容，喜歡影像，熱愛生活。「發生社」的客戶包括非牟利團體、大專院校、傳媒以及商業機構，提供創意提案、文稿內容、硬照以及各種影片製作服務。

去極地觀賞極光與準備婚姻大事，這兩件事有着甚麼關係呢？兩者其實本來風馬牛不相及，但「發生社」團隊集思廣益之下，居然找出了一個共通點，成為數碼廣告創作靈感。在剛過去的一屆AdxPub，「發生社」首次參加，獲配對為《環球極光攻略》一書作數碼廣告推廣。該書作者黃莉娜以旅遊及攝影為主題，分享她在全球拍攝極光的經驗及相關旅遊心得，並向讀者全面介紹有關極光的正確知識和旅遊資訊。雖然它可以說是一本旅遊書，但「發生社」卻發掘出一個全新的角度。

「發生社」創辧人陳詠敏回想道：「很多人認為看極光是需要很多準備、很多金錢才能成行的旅程，縱使極光如斯美麗，也令很多人卻步或提不起勁去準備。於是我們選擇以生活化的方式去讓人明白極光之旅一點不難籌備，而且趁着疫情未能出外旅遊的日子，更是準備的大好時機，於是製訂了推廣計劃：『有心唔怕早 與極光約定未來』。」

「我們以準備結婚作為比喻，只要花一年時間便可以準備好，以有趣、短巧、只有約1分鐘的短劇，讓受眾感受其實在準備的過程中也很有樂趣，希望提起大家準備的興致，以提高大家對該書的閱讀需求。而在社交平台的貼文中，我們亦強調『極光攻略』，希望把準備看極光，變得像準備日本之旅、泰國之旅一樣簡易有趣，同時提出很多平看極光的方法，令極光之旅更貼地更大眾化。」

「短小精悍」，可以說是「發生社」所奉行的一大數碼廣告原則，這也是源於他們的傳媒經驗。陳詠敏解釋說：「我們認為，過往的數碼營銷廣告較常出現故事性、長篇幅、內容較認真較『重』的內容，但近年的追求卻是偏向更快速、更亮眼、短巧、娛樂性豐富的數碼廣告，亦喜歡使用KOL作傳播，希望更快更直接吸引觀眾。這可能跟社會氣氛有關，大家都希望可以在獲得資訊時，更輕鬆更無負擔。」

「雖然受眾喜歡快捷的宣傳內容，但我們認為即使短，也不一定無法表達認真、知識性的內容。我們的新營銷方向，希望可以做到精鍊而言之有物，做出一種為博受眾一笑以外的風格。」

陳詠敏比較以往一般平面廣告，其面積、文字內容、主要影像都有所限制，只能在平面上表達最簡單直接的意念，希望受眾在最快時間內取得資訊。然而在數碼廣告上，創作影片時長度可以很靈活，既可表達更多更精細的資訊，亦可以透過不同畫面及音樂風格去表達，創作的空間更自由更大。而透過一些互動，更可以和受眾連繫，讓廣告作品更有效地傳播。

總結這次為《環球極光攻略》推行數碼廣告的經驗，陳詠敏表示數碼廣告對於出版實體書本的宣傳有兩大優點：「一是將文字內容影像化，能更快更亮眼地吸引住受眾的目光；二是化主動為被動，透過現今大眾經常會接觸到的社交平台，令廣告可以主動進入受眾的生活之中。而我們覺得最有用的，是數碼廣告不單止可以接觸愛閱讀的一群，也可以令沒有閱讀習慣的一群人，提升興趣。」

文： 香港互動市務商會會長 司徒廣釗