林鄭7月1日上台後，她的Facebook專頁同時上線了。據聞她特地找了個年輕的新聞官Carrie為她處理這個平台。另外還有攝影師跟出跟入，為她影靚相放上Instagram。而她的Facebook反應也不俗，至截稿時已經有18,000幾個Like，看上來是合格有餘了。

不過，細心看下去，我們做Social marketing的卻發現有點不合常理的地方：若大家看看每個Post的Like數，動輒近千，而7月8日一個講「團隊精神」的Post更高達3,000個Like。對一個只有18,000個Like的專頁來說，這卻是高得超乎常理。

一般來說，Facebook的Organic reach只在百分之二至三。換句話說，一個有20,000個Like的專頁每次出Post，只會有400至600個粉絲看到這個Post。而這群人當中，看完Post會比Like的也自然更少了。故此，一個只有18,000人的專頁，可以經常性地出到很多過千個Like的Post，在Facebook世界是不合理的。

也許你會認為，可能是因為她真係有好多Diehard fans，見朋友Like她的Post，就Like埋一份呢。但我看另一堆數字，卻又有別的懷疑。

一個正常的專頁，若每個Post都如此爆的話，理論上專頁的Like數也同時會爆升。但我看林鄭專頁的升幅，升得最多的是7月1日開張至7月4日，有達15,000個Like。但之後的一個星期，升幅大幅度下跌，只有3,000個左右。這升幅不是不好，但明顯與所得的Like數不相符了。

這背後隱藏了甚麼訊息呢？我有兩種看法：第一，出現這種Post like數比Page like數高很多的現象，有可能是這個Page不斷在Facebook打廣告，接觸粉絲以外的市民。對藍色的支持者來說，林鄭是個比前特首理想的人選，所以在Facebook見到她的Post，便送上一個Like。不過，為甚麼不同時給她的專頁一個Like呢？也許是因為市民仍在觀察，仍在評價林鄭這個人。

第二，是這個Page背後有人﹙或一班人﹚努力在發功，每次都專登Click入她的專頁，去Like她的Post呢！網絡世界有強力部門集結也不是甚麼新鮮事了，與前朝相比，這代表林鄭有備而來，他日真的有人到她的專頁開戰，也不會像過去只有馮煒光一隻爛頭卒出來應戰的情況出現了。

圖：互聯網

以上文章刊於《招職》。