2018年筆者曾經在這個專欄提及過KOL的泡沫，四年多後的今天，網紅經濟是否已經改變？一眾網紅的出現，改變了個影視明星為主導的宣傳及網絡世界。現時社交平台分享程式普及，在近乎零成本的情況下，基本上每個人都可以成為主播，建立自己的粉絲群體。這是否意味着網紅已成過去，主播的浪潮是否已經蓋過一眾網紅，迎來KOL 3.0的未來世界呢？

某部份網紅為了吸引眼球，無所不用其技，但實際上要維持高支持度、高閱讀量並不是那麼簡單。除了表達能力以外便是對某一種事情或物件擁有豐富知識及經驗，始終網民除了獲取娛樂以外，他們希望從網紅的頻道找出答案解決問題。所以筆者之前所提及的泡沫，便是網紅本身需要不斷增進自己專業知識來跑贏大市。這除了換來他們在網絡上發展的可持續性，更加是將自己塑造成群體領袖的重要基石。

其實建立群體Community，是各大品牌，最希望能夠建立的一個保險庫。只要能夠建立一個屬於自己品牌的族群，讓群體內的人對該品牌建立了信心及忠誠度，生意才能夠永續。建立群體，除了品牌自家形象、產品質素及設計以外，激活群體每一個人對該品牌的需要及信心是非常重要。而建立及帶領每一個群體都需要一位領袖，網紅當然是其中一個能夠擔當的人物，但切忌因為這種支持而貿然發展個人品牌！畢竟真正建立個人品牌與建立族群作分享及推廣是截然不同的事情！

每一個人都有自己的專長，各自有自己的位置，情況就好像一間公司內有不同部門各自負責其管理的事項。化妝、烹飪、金融投資、運動等等，每個人都有自己的專項。我們現在於社交媒體平台已經可以看到成千上萬的主播基於各人的專長表達自己、推廣產品。再加上努力做資料蒐集及分析，備受注意度大大提升，成為群體的領袖只是時間的問題。

對於現時不少公司面對招聘銷售員的困難，這一班主播或許比招聘銷售員來得容易，爆發力甚至更高。如果要為他們配上一個名字，網紅、主播、KOL筆者覺得已經成為過去，或許Clan Leader CL 族長更有威力、更貼切！