數碼廣告行業在近幾年發展蓬勃，許多商品及服務的廣告，都由報章雜誌、電台電視等傳統的線下廣告媒介，轉移到線上媒體，如互聯網、手機通訊、社交媒體等，從而造就了不少中小型的數碼廣告公司，在初創之路上邁步向前。

筆者最近走訪了成立於2017年的Tee Building Infinity，請來創辧人Bread Lo分享其創業之道。在自創公司前，她先後在數間傳媒機構的廣告營業部工作，後來與同事察覺到，傳統廣告前景不明朗，愈來愈難做。「我被電影《阿甘正傳》中的對白所啟發：『人生就像一盒雜錦巧克力，你永遠不知道會嘗到哪種滋味。』於是幾個人就決定到外面的世界嘗試一下，自己開公司接廣告客，並順勢轉型，提供數碼廣告及籌辦活動等一站式服務。」

她們憑着熱情、勇氣和經驗跳出舒適圈，初期當然困難重重。Bread指出，因許多客戶都會對新公司比較保留，而當時數碼廣告亦未普及，想說服客戶光顧可謂要「過五關斬六將」。幾經艱苦才接到首單生意，是為一個日本著名廚具品牌舉辦活動，賺到了第一年的辦公室租金，於是公司上下士氣高昂，從此發展順遂。現時活躍的廣告客戶甚廣，包括中小企、服裝、健康食品，以至大專院校等。

兩年前，Bread與創辦成員Alvis參加了「香港初創數碼廣告企業 × 出版宣傳支援計劃」（Ad x Pub），並入圍為「突破出版社」的《守護孩子的老師》（黃潔雯著）一書設計、製作及執行一系列數碼廣告宣傳活動，結果榮獲金獎及公眾投票獎。該次經驗與佳績，大大加持了這家初創小公司，也令客戶對他們的信心大增。Bread表示，另一個更大的收穫是透過計劃認識到行業不同範疇的專家，大受啓蒙，獲取了不少實則經驗與數據。「很記得其中一位提到，當做一個廣告Campaign 時，如果能夠達至『好人好事』的效果就會是一件更好的事。自此我們在創作時，總會向這個方向去想。」

Bread認為，網絡世界的廣告發展必須不斷與時並進，才能接觸更多年輕一代受眾：「去年IG Filter功能仍未普及，而手上客戶偏重發展 Online Shop、SEM、SEO、Facebook等，利用IG宣傳機會不多，故掌握得不好。但我們嘗試用IG接觸更多年輕人，舉辦IG challenge game，也收到不錯效果。」她續分享第三屆Ad x Pub計劃作品亦快將「出爐」，期待今年新力軍的創意宣傳點子，為業界注入更多元化的意念。