不少以初創為題材的影視作品均講述主角創業之路的孤單難行，的確，初創公司要突圍並不容易。今年已踏入第4屆的「香港初創數碼廣告企業 × 出版宣傳支援計劃」（AdxPub），數年來已支援了不少初創數碼廣告企業，協助他們找出自己的一片天。

The Bards Limited成立於2019年，由三人組成團隊，他們畢業於中文大學新聞與傳播學院，並曾在各大報章、電視台及網媒任職多年。他們相信「Content is King；Distribution is Queen」，認為掌握說故事技巧與傳播途徑就是網絡世界的「王道」。故公司成立後，他們按各自專長及經驗，分別擔任文案創作、影片導演及攝影的角色，並以內容創作為定位，期望以文字和影像說故事。

去年The Bards參加了第3屆AdxPub，為非凡出版的《誌同道合──香港標牌探索》構思並製作數碼推廣。書籍作者為吳思揚，書中主要撰述世界各地的標牌發展歷史，香港不同年代的標牌如何扣連本地社會的變遷。

面對如此獨特的題材，The Bards團隊也突破舊有的創作，The Bards創辦人之一Jonathan分享道：「我們與作者吳思揚以書中的一個篇章『共融設計』作為靈感，創作了一套以色弱人士為主角的微電影，嘗試帶領觀眾進入顏色偏差的世界，帶出現時香港標牌在共融設計方面的不足。再配合一系列帖文廣告，以外國有趣的共融設計標牌引起大眾關注。」

他們更邀請來自One Bite Studio和Studio Doozy的設計師合作，創作了一套共融港鐵路線圖及WhatsApp Sticker，在宣傳書籍的同時，帶出書中關注本港標牌設計的中心思想。

此外，團隊的另一新嘗試就是Digital Panel廣告，Jonathan表示，除了社交媒體和搜尋器上的網上廣告外，他們首次嘗試在港鐵站、巴士站的Digital Panel投放廣告，以切合《誌同道合──香港標牌探索》一書的主題，除了馬上能引起乘客對路上『標牌』、『路牌』的關注，更可以吸引社交媒體用戶以外的客戶群。

結果《誌同道合──香港標牌探索》的一系列數碼廣告，為The Bards贏得了「數碼廣告（出版類別）比賽」的銀獎，亦令他們對不同形式的數碼廣告有更深入的了解與掌握，為公司整體發展提供了寶貴的經驗與助力。

Jonathan指出，傳統廣告購買Air Time或版面後，就能保證一定觀看量或瀏覽量，但數碼廣告大多根據廣告反應的大數據派發給觀眾，這讓Content Marketing成為大趨勢，廣告不再只是宣傳品，更要有內容和追看性。以上種種形式的數碼廣告都可以做到Landing，即把觀眾帶引到網上銷售頁面，直接「轉換」成顧客，宣傳效益更好之外，廣告表現也能看得更清楚。

文： 香港互動市務商會會長 司徒廣釗