財爺辭職，一直都未獲中央接納，令他仍未正式宣佈參選特首。在這個尷尬的時刻，過去常用來發放個人感想的財爺網誌因身份問題未能使用，故近來他多在Facebook發放消息及行蹤。最新動向是連Instagram都玩埋，至截稿前已經有6,000幾個追隨者，成績算是不過不失。

既然連財爺都開始玩Instagram，不如今次就講講用Instagram做Marketing的一些基本概念吧。

記得大約在年多前，幫舊東家用Instagram做Marketing，可是一直都做不起，反應只屬一般。當然後來才明白，只因那時舊東家的客戶比較年長，年輕的潛在客戶卻對舊東家頗為反感，故此反應自然不好。後來有機會接觸其他公司，目標客戶﹙比較年輕﹚及品牌形象﹙文青Feel﹚都很適合用Instagram做宣傳，結果反應超乎想像，至少可以彌補到Facebook愈來愈難接觸年輕客戶的問題。

Instagram本就是靠圖像起家，所以要在Instagram做Marketing，首要條件就是要做出一張「好」的照片。這個「好」，是指能令人掀動情緒的影像，愈能令讀者思潮起伏的相片，自然愈能獲得更多粉絲的支持。另外，目前Instagram已支援不多於一分鐘的 Video，當然與Facebook相比是遠遠不及，但在Instagram的平台上，相片及短Video才是王道。

要透過Instagram成功招徠生意，最直接的方法自然是在每個Post內加上Call to action，簡單如放入自己網站的連結，已經可把人流帶到你的網站。另一個重點是壯大自己的頻道，吸引更多粉絲。目前最多公司採用的方法，是「Influencer marketing」；方法是你先行去搜索一些與你的Target customer相近的Influencer。比方說你的公司售賣護膚品，你則可以考慮找一些美容達人合作，方法是你的品牌與美容達人互Tag。這當中可能涉及金錢，但理論上，若你找對了合作對象的話，你會發現你的追隨者會快迅上升。

利用Instagram做Marketing，說起來並不太困難。尤其在現今Facebook大量流失年輕用戶的情況下，Instagram的地位將會愈來愈重要。然而，同一道理，因Instagram的用戶群比較年輕 ( 35歲以下用戶佔總用戶的90% )，要在這裡找到年紀較大，消費力較高的客戶便比較不容易了。

就例如財爺想透過Instagram找到選委支持，我想，恐怕35歲以下的選委沒有幾多個。

圖：K.Y. Cheng

以上文章刊於《招職》。