相信大家近日上Facebook，都會發現頁面已經被大量3D photo洗版。無可否認，這項功能是十分成功的，簡簡單單的一個照相機功能，就吸引到大量平時做開CD-ROM ( 即只讀不寫 ) 的用家出Post了。

若大家有留意Facebook的動向，自會發現近年她推出了很多新服務。除了早前介紹過的MarketPlace及專頁商店外，其實Facebook連求職請人的功能都有，只是這些功能能否產生迴響卻成疑問。相比起來，3D photo的功能更貼合社交媒體世界，自然能引起哄動了。

其實除了3D photo外，Facebook近期更力推AR及VR功能。日前，Facebook便首次在台北舉行開發者會議「ID8 from Facebook」，除了力推旗下產品如Oculus外，另一值得留意的，是新推出的Patch Editor。簡而言之，這是一個製作AR效果的工具，而且毋需懂得程式語言，對設計師來說會十分方便。

為甚麼Facebook近年如此努力呢？說穿了還不是為了吸引更多人使用？據數字顯示，去季Facebook的新增每日用戶達2,200萬，雖看似亮麗，但與Facebook總用戶達22億相比，這個數字不單不顯眼，更是歷年來增長的新低。

更重要的是，歐洲及美國的每日活躍用戶不斷下跌，新增長主要來自新興市場；而這些用戶，每人只可以為Facebook產生1.91美元的盈利，與每名歐美用戶能產生26美元相比，可說是差天共地。在股價暴跌之下，也難怪董事局會大力鞭撻，新功能大增之餘，也開始打WhatsApp及Intagram主意，即將推出五花八門的賺錢手段了。

對Digital Marketer來說，相信最關心仍是Facebook的廣告效力會否下降？我的意見是，Facebook的廣告效力從數字上並沒有特別減退，只是愈來愈貴。但更值得留意的，是這些由Facebook提供的成效報告可靠嗎？

不知大家仍否記得，大約在兩年前Facebook曾公開承認，因「演算法出問題」，令影片廣告的觀看次數比真實高出了約60%至80%。但近日加州法庭公布的資料卻顯示，其實Facebook早在2015年已經發現演算法出了問題，觀看次數更誇大了150%至900%。換句話說，Facebook告訴你，你的廣告有10,000人看，但原來實則的觀看次數可能只有千多人。

這個非常嚴重的信譽問題，我想才是Digital Marketer最要留意的地方。

以上文章刊於《招職》。