這邊廂《Face》、《太陽報》相繼停刊，傳媒工作者還未回神過來，那邊廂，另一本老牌娛樂雜誌《3周刊》又突然宣布解散。就連《am730》老闆施永青，都開腔表示免費報紙整體廣告收入下跌，需要認真考慮變革。我想，即使是最與世無爭的讀者，都知道紙媒正陷入巨大的危機。

至於身陷旋渦當中的傳媒工作者，對這股陰霾更是揮之不去，恆常盤旋在頭頂上。尤其是大半輩子都在媒體打滾的前輩們，對Comfort zone以外的世界自然感到驚恐。

我也曾在傳統媒體工作了一段很長時間。現在我回望過去，倒發現其實傳統媒體與數碼媒體的鴻溝並不是真的太大。在媒體任職得久了，自然會對何謂「資訊傳播」有點心得，亦能掌握如何利用資訊打動你的讀者。而事實在，即使換了在數碼媒體，這兩股原理並沒有改變，分別只在於格式及傳播途徑有所改變而已。

也許有人會擔心，自己日常甚少玩Facebook、蒲高登，對年輕一輩的網絡用語並不瞭解。但我的意見是，這些都只是互聯網的應用，而不是本質。

互聯網，說穿了就是無數資訊的總匯。從這角度看，只要能把資訊梳理成自已心中的模樣，讓訊息按照自己的心意而流，你就能掌握互聯網了。而這種能力，不就是傳媒工作者的擅長嗎？

當然，單是掌握概念並不足夠。幸好應用層面上的技巧，大都能從課堂及書本上學得。

從傳統媒體走進數碼世界，一般有兩條出路，第一條是直接轉往數碼媒體。若要走這條路，首先要問自已：由發掘題目、採訪，到編輯，並發放到網上。這當中的所有知識和技巧，自己都能掌握嗎？在我看來，媒體碎片化是無可避免地會發生，但若能「一條龍」地在網絡世界創造出有價值的內容，便自然能在這殘酷的汰弱留強時代中生存下來。

至於第二條路，就是做數碼營銷。可能大家會懷疑，做報紙跟做Marketing是兩碼子的事，但事實上，在數碼營銷的概念上，Content Marketing 是其中一種很重要的推廣方式。那麼到底是一個記者，還是一個做Marketing 的人較有能力說出一個動聽的故事呢？所以傳媒人在這範疇上並非沒有優勢。

最後也是最重要的一點：我始終堅信有才能的人，無論去到任何地方，都會有所成就。你在傳媒世界中沉淪，很大可能是你停留在一個步向夕陽的行業罷了。踏出Comfort zone的第一步是最困難的，但只要走過去，自會在彼岸找到另一片天空。

圖：Shutterstock

以上文章刊於《招職》。