區議會選舉曲終人散。在過去一個多月，無論是黃又好藍又好，相信大家在社交媒體及即時通訊軟件上，都收過很多「文宣」，也許大家收到後，覺得認同的話都會轉發出去，協助推動你認為正確的理念。
但大家有沒有想過，這些「文宣」出自何人之手？除了宣傳之外，背後又有沒有其他動機？
上屆區議會選舉，很多參選人特別是本土派，靈活運用了社交媒體作為宣傳渠道。但去到今屆，我發現其實有某些團體已經開始將大數據的概念，配合社交媒體作為收集民意、決定文宣取向，以至推算選舉結果等多個範疇。記得在選舉當日，有本地數據公司根據研究結果，推論若投票人數達選民總數七成的話，非建制派候選人將會得利。那現實結果如何，相信大家早已知悉。
到底大數據在選舉背後如何操盤？我們可回帶到去年初有關數據公司「劍橋分析 ( Cambridge Analytica )」的醜聞。話說該公司在社交媒體用戶不知情下，盜用其個人資料、日常發放的言論，以至其朋友圈等作出分析，宣傳，影響選舉，並將數據售予世界各大政黨。據指特朗普選總統、以至英國脫歐公投，都有其身影在背後。
根據當日對劍橋分析的調查，大數據能為政治候選人提供以下資訊：第一，推論用戶的選舉意欲。第二，更加了解用戶的需要，從而提供更有效、更個人化的宣傳。
至於對Digital marketer來說，更有意義的自然是能夠進行更仔細的市場劃分。眾所周知，簡單如在Facebook落廣告，Facebook提供的「選擇廣告受眾」功能其實都不太精準。而透過大數據，則可利用更多不同的條件、特徵來將市場細分。透過以上種種，將能更有效地與用戶交流，提高他們的選舉意欲。
回到今次區議會選舉，雖然規模遠遠較細，但背後的原理如出一轍。若你有同時留意建制及非建制派的文宣，你很容易會發現建制的文宣往往是衝著對家的宣傳而來。她之所以選擇以此作為反擊的起點，自然是因為她發現某個文宣的流傳及回覆量特別高，故此選擇以相反的角度去為自己宣傳。
雖然來到香港，大家對個人私隱的警覺十分高，要像過去劍橋分析偷取用戶數據十分困難。但事實上，網絡世界上仍然有很多數據能夠成為選舉的指標。舉簡單例子，單是分析傳統新聞的瀏覽量、讚好人數，瞭解哪一類題材的新聞較受歡迎，其實已經可以是某些問題的答案。
當然，數據分析是否能左右整個選舉，當然不可能。就像今次選舉，投票率高達七成一，則哪管對家如何宣傳、配票，甚至出動假新聞，都以撼動主流民意。
圖：SCMP
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