「吃不到的葡萄是酸的」呢一句說話我們經常都會聽到，但係它的出處大家又是否知道呢？大部分人都會以這一句說話來指某人嫉妒其他人，或者說某人酸溜溜地把自己得不到的東西，貶得一文不值。其實大家又是否知道這一種說法與其原本的意思並不相同呢？

問十個人有九個都未能夠說出「吃不到的葡萄是酸的」其實是伊索寓言中的其中一個故事：Fox and Grapes ( 狐狸和葡萄 )。這故事的原教訓根本與嫉妒無關！原文故事想表達的意思其實是指有些人因為無能而做不到事情，就歸咎於時機差而非貶損。寓言故事大概是講述一隻狐狸試圖去把長在樹上的葡萄摘下來，但試了多遍都不成功，於是就離開，並怨恨地說：「那些葡萄是酸的！一點也不好吃！我才不想吃呢！」

原來的版本是用作自我安慰，對想達到自己預期但又做不到的合理化解釋，簡簡單單用四個字來形容：自欺欺人。但今天已過時了，「葡萄心理」已經被認定為「輸不起」又或者是「嫉妒」的酸溜溜感覺。 其實基本上所有品牌方都不會製造以上古今兩種感覺給予客戶，他們絕對希望所有人都能夠購買到他們的產品或服務，賺盡所有Target customer的錢。酸葡萄的感覺一般都是首批客戶給予未曾成為客戶的一群製造出來的，目的是炫耀自己的那份優越感。

話雖如此，很多品牌方都會推出例如VIP Program、首批客戶優惠、特選客戶推廣、限量發售、Limited Edition等，其實就是酸葡萄感覺的始作俑者！能夠製造這種葡萄的品牌通常都是給予客戶高級、高質素的形象、甚至是價格昂貴的Luxury brand。但在現今社會，其實都已經不需要有以上的條件。無論品牌方的產品或服務是如何定位，只要一眾客戶認為擁有或優先擁有其產品，然後在眾人面前炫耀一番的話，他們的產品就足夠變得矜貴。所以品牌自身的定位，不一定是來自產品本身，而亦可從以上推廣手法所製造出來的葡萄酸！

以上文章刊於《招職》。