如何選擇社交平台、我們應該選擇與哪一個KOL合作、現在Online marketing的潮流文化走到哪一個點？這些都是現時替品牌作網上宣傳推廣時所面對的問題。
最簡單當然是看數字，有多少個Like、Followers、點擊率、Share數量等。但這些數字很多人都會懷疑其真實性。最近網上就有一些網站、公司等提供的服務可以讓品牌方檢測所選擇的平台或KOL的真實粉絲數量和流轉率。
例如最近發現一個網站 ( https://influencermarketinghub.com/instagram-money-calculator/ )，能夠簡單檢測到特定某一個Instagram account平均Like的數量、平均留言數量、平均每一個Post所賺取的估算，以至Engagement指數等，這些網站的工具能夠幫助我們更清楚了解每一位KOL的實際功效和價值。當然還有很多不同的網上工具和分析，能夠協助各位在如何選擇合作的KOL上提供支援。
在網上平台潮流文化轉向方面，或許我們也可以參考各公司提供的數據。最近陸陸續續看到2018年的數據分析報告，有些報告所提出的數據非常值得參考，其中本人覺得比較有意思的就是有關抖音的報告。
* 例如不同年齡抖音用家最喜愛拍攝的內容：60後是萌娃、70後是單人現代舞、80後是手勢舞、90後為自拍。創意貼紙是年輕人表達個性的新方式，在抖音這個報告中，前十名中有三個貼紙為動物相關。以動物帖子為例，白色小貓便排在第一位，而將屏幕分三格也是在抖音內所看到的最多選擇呈現方式。報告內容更加提及哪一首背景音樂或哪一首歌最多人使用，當中亦可以看到最高三個國外定位城市，這會發現國內遊客喜歡到哪三個地點旅遊，除了日韓兩個熱門國家，越南竟然成為頭三位之一。
從這些數據，我們可以更加準確拿捏到跟誰合作和如何推廣以增加吸引眼球的機會。老實說，國際平台例如Facebook、Instagram和YouTube等，在國內都不能全面暢通無阻地深入社會，反之抖音卻從以上三個平台伸延至全世界。大家不知有沒有發覺，最近在以上三個平台所看到的視頻分享，不少是從抖音出來的。無論是香港或內地，觀看抖音的數字不斷增加，不知道以上的資訊能否幫助大家。
*資料來源；2018年抖音數據報告
以上文章刊於《招職》。
