上一次的發財立「品」提到五官六感 ( 包括視覺丶味覺丶聽覺丶嗅覺丶感覺丶觸覺 ) 是打造品牌的重要因素，這一次我們先從當中的視覺講起。

有所謂一見鍾情，無論是人與人之間尋找伴侶或是顧客選擇產品的時候，第一眼見到的感覺是最直接及最重要的。其貌不揚或甚至有點令人卻步的話就當然會輸在起跑線，所以塑造一個吸引眼球的外觀或吸睛的廣告是非常重要的。

當然，審美標準各人不同，所以在設計新產品形象或外觀的時候就必須要作出多種嘗試及進行市場調查，汲取顧客意見。這些前期工作花費可能頗大，對於中小企來說或許有點吃力，而本人有兩種方法可給予中小企老闆或設計者考慮。

首先，可以選擇與現有品牌或IP方合作。前者可以有多種做法，包括：將自我產品放在現有品牌產品包來作為共同推廣產品，雖然自己品牌在這個情況下會被看作他人的副線產品，但這樣做可以比較容易進入客戶手中嘗試你的產品。當然在選擇合作產品的時候，選擇一個價錢相宜、品牌定位、產品價格等符合自己品牌的要求及定位而產生協同效應。

此外又或者在共同推廣上進行適當的合作，例如將自己產品與別人的產品合作成為一個Package，在功能上或品牌定位上做到互補的後果。試想一下，在售賣一杯咖啡的時候配以另外一個品牌的蛋糕和餅乾，這就是一個很好的互補例子。

第二，與IP合作。所謂IP就是一些動畫、公仔、插畫、電影等的知識產權，當然這一個合作方式成本可以很高但亦可以很低，這當然與IP本身的知名度有關。不過有些時候一些IP因為本身需要做大量的推廣，有時候他們所收取的費用不一定很高。有時候需要考一下大家眼光，例如電影、電視等IP，如果在適當時候使用，有可能在低成本的情況下取得最大的宣傳推廣效果。例如一些舊電影或電視劇裡面的演員突然成為新聞人物，又或者當中橋段被使用作賣點然後成為社會上一個熱烈討論焦點，這樣就能夠令產品在短時間內產生品牌效應。

以上兩個建議主要是借助其他品牌的力量，但如果大家希望自我建立品牌形象的話，下一次再與大家分享一些小貼士。

圖：Shutterstock

以上文章刊於《招職》。