一看到這篇文章的標題，你的反應會是…

1:「吓？唔係啩！ ？」| 2: 點解？ | 3: 邊個品牌只有1秒鐘嘅壽命？

無論你的答案是以上三項其中一個，或是以上三者皆不是？看到這裏，筆者已經成功吸引你去閱讀這篇文章。其實筆者想指出的並不是單單標題吸睛度的重要性，而更加想指出的是，在現今瞬息萬變的世界中，尤其是手機上的social media apps，廣告或品牌希望帶出的訊息如果在1秒鐘內不能夠讓你停下來觀看，這便是一個失敗，而品牌能夠脫穎而出的機會就在這1秒間消失！

筆者在以往亦都提及過，作為marketers，要度橋製作出成功的推廣難道越來越高，亦正正表現出content writer的重要性。以宣傳片作例子，由6、7年前的3分鐘縮短至1分鐘，再由3、4年前的1分鐘縮短至30秒，直至最近兩年因為社交平台手機程式的視頻分享新模式，縮短至所謂的黃金8秒。但對於社會上有不少用家面對太多同樣的訊息之下，他們的手指在手機屏幕上的動作絕對比在街上突然停低來得更容易。

就在視頻、圖片或文字呈現於大眾眼前的那1秒開始，若然未能夠直接刺激觀賞者的眼球和腦袋，很容易就被對方轉換下一個訊息。無論在視覺上——包括顏色、光亮度、標題淺白度和共鳴度；聽覺上——音樂的熟悉度、吸引度等等，都需要設計者花盡心思！要配合社會議題的熱度、消費者的心態，才能夠保障品牌不會浪費一切所投入的人力、財力、物力！

當然無論世界如何改變，有一種法則是永恆不變的。那就是優惠和搞笑兩個最重要的元素。無論你是對什麼產品特別感到興趣，但當大大個優惠放在你眼球前面，絕大部份人都會被直接刺激腦袋去了解多一點。而開心、笑乃是人之常情，天生會追隨的一種心理狀態。但當面對好像現在的市場環境底下，絕大部份的推廣信息都會利用減價優惠來吸引客戶，那你需要在優惠的訊息設計上下一點苦功，包括在整個視覺效果上或配合其他例如社會企業責任的實踐等等，讓訊息甚至是品牌不會在1秒鐘瞬間消失。當公司投入資源做推廣的時候，所有品牌方都不希望自己品牌被秒殺。