今時今日，網上媒體一躍成為品牌推廣不可或缺的一個平台。而近十年Blogger與KOL亦成為推廣宣傳的重要人物，心知有時候品牌亦可以因為能夠充分利用到他們的號召力而不需要高價聘用明星代言人。

流行的東西，並不單指與時裝、食物、食品、設計等等，KOL或Blogger的包裝和宣傳Style亦隨著時代的變遷而不斷變化，所謂的獨有特色某程度上形成了一股不僅在於宣傳Style的分野，而是風氣。

Blogger於初期，大部分都是知識型為主。他們會以用家的身份陳述品牌或產品的好與壞處。他們更會深入研究剖析產品的成份等，令消費者更加清楚了解產品和品牌的特別之處。做得比較出色的Blogger，大部分都是因為他們的外型 ( 我們常常說的顏值 ) 吸引。

但隨時間轉移，由Blogger、YouTuber蛻變到現在連KOL都可以成為工作Title的年代，這一眾宣傳者已經帶出了另外一種宣傳表達的手法。

我想大家亦都有同一樣的想法，現在不少KOL為求搏出位，大多數都會用上誇張、性感、怪異、奇突等的手法來吸引觀眾的眼球。其實創作本身是沒有界限的，但當以上的宣傳手法形成一股風氣，而所推廣的品牌或產品的真正好處、壞處等並沒有被充份突顯出來，便令本身已經是一個虛擬環境的網上平台變得更加虛幻，而這個感覺並不太好的轉變和風氣在國內相關部門已經留意到並作出適當的監控。當然，在創作上被政府監控並不是一件好事，但這一個絕對是KOL們的一個警號。畢竟品牌打造這需要顧及形象和真正能夠讓銷售數字上升。單靠網上KOL的特異功能，只能吸引眼睛而未能轉化成銷售數字，這一點其實亦會影響KOL他們的出路和收入。

品牌方當然希望找到一個既能吸引眼球亦能夠將品牌形象和資訊傳遞開去的一個KOL，所以現在品牌方不會胡亂選取單以Like和View數可觀的KOL，亦會深入了解對方實際上在過往宣傳帶來的實質銷售數字及他們的形象。這一點在化妝護膚品牌和餐飲品牌兩個區域尤其顯著，所謂的Food blogger實在太多了，而最近市面上出現平台所推廣的100%宣傳費回報，便是一個解決品牌方不敢胡亂使用Food blogger的其中一種方法。這亦或許是KOL泡沫未真正爆發之前，其中一個解決辦法。

以上文章刊於《招職》。