近年，多個演唱會加插直播環節，例如黎明演唱會曾透過直播將「核心內圍」的表演分享至「核心外圍」，拉近與「核心外圍」朋友的距離。方大同去年8月與網上平台合作，在尾場網絡同步直播。麥當娜在2012年7月在巴黎音樂會亦嘗試免費網絡直播。無可置疑，港媒體生態趨直播形式已續漸確立，並影響我們日常生活及公關市務人員的媒體溝通模式。

相信你最近亦見到很多朋友用不同形式做直播，分享個人與朋友的點點滴滴、有的是分享個人參與不同活動的現場氣氛和情況、更有的利用這些直播為企業做宣傳或推廣。

面對這新直播媒體生態，公關市務人員可如何應對新趨勢呢﹖

首先，我們必須了解直播媒體是甚麼的一回事，它可提供甚麼功能與效益。如直播的意義不單只是直播那麼簡單。它可拉近現場與場外觀眾的距離；超越地域限制，把現場活動帶進世界每個角落；藉著廣播級的優質直播質素提升活動舉辦者的品牌形象；更可開拓不同地域文化交流的機會，增加國與國之間的溝通，促進全球貿易活動，體現全球化衍生的經濟機遇。

作為企業管理層或活動籌辦者，他們關心的不單在於以上的功能，更重要是希望透過直播為企業帶來額外的收益和盈利。當公關市務人員真正了解直播媒體時，你必定會意識到做直播亦可加插廣告、分享廣告商在你活動中賣廣告的收入。另外，現場活動往往坐位有限，若能為觀眾提供收費活動直播服務，企業活動籌辦者不單可收取現場門票費，更可設立向網上觀眾收取直播費用，收費範圍已可超越地域界限以增加意想不到的收入。

當已明白直播媒體的功能與效益後。公關市務人員第二步，就應好好想想，規劃未來一年的活動，尋找適合的直播產品或直播技術服務提供者，以安排切合你們企業需要的直播方式，迎接新一代溝通宣傳方式與新媒體接軌。

圖：Shutterstock

以上文章刊於《招職》。